最近，南京“高校月餅”在網絡走紅。定制版南大月餅首次將“毓秀、有訓、行知、秉文、開甲、安邦”六大書院集結，書卷氣和歸屬感十足;南航月餅結構新穎，把四個小盒摞在一起，用轉魔法能拼接成四個不同航天飛行圖形，家國情懷尤其濃厚;南醫月餅主題則是“豈曰無衣，與子同袍”，讓人想到“白衣執甲，逆行出征”，還有“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”……
科技領域講“創新”，文化領域講“創舊”。“創新”側重于向外走——從0到1，從1到1個億;“創舊”側重于向內走——對優秀傳統文化深入發掘，賦予其合適載體，使之如古蓮子那樣在新需求中開出新蓮花。“創舊”意味著變異，有變異才有新生和進步，“創舊”即是創新。不善“創舊”，談不上“創新”。越是歷史文化底蘊深厚，“創舊”空間越大。善于“創舊”，恰是南京“高校月餅”味道非同尋常之處。
今年中秋，“創舊”味道尤其濃厚，眾多老字號月餅做出了“新味”。比如，南京冠生園在堅守傳統基礎上，根據健康需求和年輕人消費習慣，減少了月餅中糖油比重;綠柳居重磅推出雨花茶月餅，特別有“南京味”;“我們的節日·中秋市集”也已在熙南里街區大板巷開市，南京本土特色餐飲企業、本地藝術手作創作者、非遺傳承人等在現場與消費者零距離交流，充滿了“鄉土情”，傳統文化與現代文明交相輝映。
“創舊”核心在創意。古人云：“天下之事，散在經、子、史中，不可徒使，必得一物以攝之，然后為己用。所謂一物者，意是也。”所謂“意”，是主題思想，是物之靈魂。找準“意”，注入時尚元素和時代精神，傳統就能活在當下。中秋節由祭月到賞月，大約始于東漢，興盛于唐代，宋代達到高潮。賞月是親朋好友“集體活動”，有美酒、音樂、詩歌，“歸屬感”“我們感”“家國情懷”“詩意的棲居”之意，成為中秋文化底色。南京“高校月餅”等，就因物化了中秋節之魂而受到關注和喜愛。
這幾天，“大盒配小餅”現象也遭到輿論指責。有報道稱，“套娃”式月餅禮盒重出江湖。有的禮盒6塊月餅用4層包裝，有的還送玩偶、水杯，甚至有名貴酒水、品牌手機，月餅反倒成了陪襯。從創意角度看，“大盒配小餅”錯就錯在眼睛中只有錢，根本不知道“意”為何物。過度包裝，法規不允許，也不會受到正常消費者青睞。綠色環保是大勢所趨，“簡約不簡單”才是本事，誰善于“創舊”，誰就能憑品質勝人而贏得市場。
還有則報道令人難忘：手工皂變身爆款文創。某文化公司推出當家產品“皂訪南京”，十款立體浮雕藝術精油手工皂，鄭和寶船、云錦龍紋、阿育王塔、湯山溫泉……南京的歷史典故及著名景點被鮮活地雕刻在手工皂上。在全國各地，類似故事正不斷上演，既讓人感受到了創意的力量，又讓人看到了文化自信。堅定文化自信努力“創舊”，我們必能因“傳統地先鋒著，先鋒地傳統著”而收獲更多驚喜，讓傳統節日更好地活在當下。(劉根生)
