宣傳是“隨時隨地的專屬運動教練”
買智能健身鏡是交“智商稅”嗎?
自今年上半年起，智能健身鏡成為了健身行業(yè)的熱門產(chǎn)品。多家品牌跟進推出產(chǎn)品，接連進入家庭智能健身賽道，一些頭部企業(yè)也吸引了資本的青睞。但是，也有不少網(wǎng)友認為花大幾千元就為了買個能當鏡子用的播放器，似乎是在交“智商稅”。
智能健身鏡真的“智能”嗎
你會為一面標價大幾千元的穿衣鏡掏錢付賬嗎?今年以來，智能健身鏡在市場上嶄露頭角，其最大的賣點是宣稱自己是“隨時隨地的專屬運動教練”，相比于健身房，它是一次性投入，又可以隨時在家鍛煉，將鍛煉時間碎片化。那么，它真的有宣稱的那么智能嗎?
北京青年報記者7月15日走訪了該類產(chǎn)品較為知名的品牌——FITURE位于國貿(mào)的線下直營門店，體驗了一把健身鏡運動。使用健身鏡，需要手機“幫助”：需要先在App中登錄會員賬號，選好課程后，點擊播放。隨后，鏡子中就會出現(xiàn)教練的身影。健身鏡自帶音響，鏡中教練也會為使用者鼓勁并提示動作，做某些需要計數(shù)或堅持時間的動作時，鏡子還會幫助計數(shù)或計時。
“健身軟件能指導(dǎo)你動作對還是不對嗎?能給你拖進度條嗎?”通過現(xiàn)場工作人員的介紹，健身鏡最大的賣點在于AI人機交互，可以實現(xiàn)動作糾正和調(diào)整節(jié)奏等多個功能。
北青報記者發(fā)現(xiàn)這一交互功能似乎也沒有人們認知中那么智能。由于沒有屏幕觸摸功能，除了選課、暫停都必須借助手機外，作為產(chǎn)品亮點之一的AI糾錯功能也存在一些不便。該功能的確可以通過AI智能傳感器識別使用者動作，在第一時間發(fā)現(xiàn)動作錯誤并顯示糾錯提醒。但由于AI糾錯功能只有屏幕彈框而沒有語音提醒功能，因此使用者因為沒及時注意到鏡子上的字或因動作無法與鏡子對視，而不能在第一時間做出改正。
對于健身鏡，一些社交媒體博主也發(fā)表了自己的測評。一位有近50萬粉絲的健身博主認可了智能健身鏡對于健身新手的實用性，但也直言這類產(chǎn)品的課程與功能相比健身房而言過于基礎(chǔ)。一些博主認為，該類產(chǎn)品仍舊沒有能夠解決用戶在家健身的持續(xù)性和積極性的問題。更有網(wǎng)友坦言，健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程，不論單買哪個，都比買健身鏡便宜很多，網(wǎng)友認為健身鏡就是“智商稅”。
資本看好健身鏡新領(lǐng)域
目前市面上的智能健身鏡已有FITURE、樂刻、小喬體育、億健、YUPP等十幾個品牌的數(shù)十款產(chǎn)品，價格從2000多元到9000多元。
根據(jù)胖球數(shù)據(jù)，在6·18期間的薇婭直播間，一款FITURE健身鏡當天就售出1484件，總銷量高達476.33萬元。電商大促期間，F(xiàn)ITURE魔鏡全渠道單日產(chǎn)品銷量超3000臺。而智能健身鏡品類6·18期間在天貓電商平臺表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達到大機械行業(yè)Top5的水平。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前該領(lǐng)域有10家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬元到數(shù)億元人民幣不等。事實上，F(xiàn)ITURE在成立僅5個月的時間，便拿到了紅杉中國600萬美元天使輪融資。今年4月，F(xiàn)ITURE宣布完成3億美元B輪融資。除此之外，有消息稱更多的品牌將進入這一市場。
健身鏡市場進入“冷靜期”
就在資本和大廠扎堆兒入局時，市場卻進入了“冷靜期”。相比于之前的銷量火爆，近期健身鏡的市場反應(yīng)卻有些“冷靜”。大促過后，魔鏡日銷3000臺的紀錄似乎已經(jīng)成為過去。在電商平臺以銷量排序，對智能健身鏡進行搜索可以發(fā)現(xiàn)，位居首位的是FITURE魔鏡旗艦版，月銷為200+;mirror、yupp等品牌次之，月銷為100+，而國內(nèi)知名健身器材品牌億健，該類產(chǎn)品月銷僅為14。線下實體店似乎也正面臨著“出道即巔峰”的窘境。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場“培育期”，產(chǎn)品成本無法降低，高售價仍然是阻礙健身鏡打開市場的主要壁壘之一。而在售價之外，產(chǎn)品認知仍然是阻礙健身鏡進一步打開市場的主要挑戰(zhàn)之一。不少消費者對健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮，尤其是作為該產(chǎn)品賣點之一的AI識別技術(shù)，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識別的精準度也有待提高。
“不過，當下家庭健身正成為重要的運動場景，根據(jù)《2021中國運動健身行業(yè)報告》統(tǒng)計，2021年家庭智能健身設(shè)備消費支出同比增速創(chuàng)下近三年來新高，達32.9%。家庭健身市場是廣闊的，但市場空間是不是一定留給健身鏡企業(yè)們還有待進一步驗證。”業(yè)內(nèi)人士認為，目前剛剛起步的健身鏡行業(yè)還需要更多的新玩法、新功能來刺激購買、加深用戶黏性。(記者 張鑫 實習記者 趙思佳)
