2020年初，由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，許多影院被迫關(guān)閉，電影門票銷售受到嚴重沖擊。普華永道22日發(fā)布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要(簡稱“報告”)預計，2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。
盡管如此，疫情并未扼殺中國電影業(yè)，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機會，并與科技公司合作以實現(xiàn)收支平衡。
普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗分析稱，疫情后，電影運營商將把戰(zhàn)略重點放在恢復收入及盈利策略上。電影發(fā)行模式的改變將影響電影行業(yè)未來的戰(zhàn)略重點及盈利模式。由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊娪皹I(yè)未來的發(fā)展趨勢。
報告指出，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺。報告預計，2020年的行業(yè)總收入約為3,310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現(xiàn)為21年來最差;2020年后，中國娛樂及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈。
普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，因疫情影響，中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現(xiàn)實(VR)錄制表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉(zhuǎn)變，開拓收入增長。
近年來，中國OTT視頻市場增長顯著。報告預計，2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，復合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內(nèi)容個性化的組合實現(xiàn)細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰(zhàn)場。
中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場。報告預計，2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權(quán)利收入是該細分市場的主要推動力。
視頻游戲方面，報告預計，2020年，中國視頻游戲?qū)?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。
展望未來，普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然表示，科技和基建設(shè)施的不斷進步，將持續(xù)推動中國娛樂及媒體行業(yè)增長，尤其是5G的推出，越來越多用戶開始使用高速移動數(shù)據(jù)訪問內(nèi)容、獲取游戲或服務(wù)，同時結(jié)合疫情帶來的影響，增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)的增長潛力得以發(fā)揮。
(記者 馬常艷)
