2020年，通過(guò)合理實(shí)施疫情防控、穩(wěn)步復(fù)蘇電影產(chǎn)業(yè)，我國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)需求率先恢復(fù)，成為世界電影產(chǎn)業(yè)眼中誘人的“蛋糕”。
然而，自2021年春節(jié)檔假期七天總票房超78億元的火爆后，我國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始顯著“降溫”。
對(duì)票房數(shù)據(jù)的回落，分析起來(lái)無(wú)外乎兩點(diǎn)。一是檔期局限。節(jié)慶“熱檔期”之后，電影宣發(fā)力度減弱、觀眾觀影熱情減退，票房進(jìn)入傳統(tǒng)的“冷檔期”，數(shù)據(jù)自然會(huì)下降。二是好片不多。受疫情影響，電影產(chǎn)品后續(xù)儲(chǔ)備不足，《你好，李煥英》等作品熱度退去后，能進(jìn)一步刺激市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)票房接力的佳作還未出現(xiàn)。盡管如此，相較于海外市場(chǎng)仍未擺脫疫情影響的窘境，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機(jī)遇的“窗口期”，如何將其變成“黃金期”，是各方需要關(guān)注的重大課題。
答案，無(wú)疑又回到了電影產(chǎn)品本身。品質(zhì)過(guò)硬的電影內(nèi)容，始終是最為核心的要素。現(xiàn)實(shí)地看，在每個(gè)檔期甚至每個(gè)月份都有票房和口碑俱佳的優(yōu)質(zhì)電影，當(dāng)下較難實(shí)現(xiàn)。一些具有巨大票房競(jìng)爭(zhēng)力的大制作影片，往往會(huì)等待更好的時(shí)機(jī)投放。目前，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和平均品質(zhì)，跟不上銀幕增長(zhǎng)的速度，也跟不上觀眾日益提升的觀影需求。龐大的中國(guó)票房市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影跟進(jìn)，不僅是對(duì)市場(chǎng)潛力的浪費(fèi)，錯(cuò)過(guò)的“窗口期”更難以彌補(bǔ)。
面臨變局中的機(jī)遇，既要有“瞅得準(zhǔn)”的好眼光，更需要“攥得住”的硬實(shí)力。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供需兩旺、良性循環(huán)的基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)有力，應(yīng)進(jìn)一步減少對(duì)檔期的依賴，培養(yǎng)觀眾日常觀影的習(xí)慣，通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)作品謀求更好發(fā)展，持續(xù)釋放市場(chǎng)紅利。這不僅要求從業(yè)者在創(chuàng)作端持續(xù)投入和不斷精進(jìn)，還需要進(jìn)一步令市場(chǎng)主體與國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度相適應(yīng)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)都要有深謀遠(yuǎn)慮的遠(yuǎn)景布局和優(yōu)質(zhì)持久的產(chǎn)品輸出。
放眼國(guó)際，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)把握時(shí)機(jī)，借勢(shì)而為。中國(guó)電影從票房“大市場(chǎng)”到電影“大片場(chǎng)”，還有不小的距離。創(chuàng)下中國(guó)票房最高紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》，海外票房并不盡如人意。而即便在“冷檔期”，如《阿凡達(dá)》等經(jīng)典海外進(jìn)口電影擇機(jī)復(fù)映，其多年后仍舊具有巨大的票房號(hào)召力的原因，值得中國(guó)電影人思考。在保持和擴(kuò)大電影票房市場(chǎng)本土優(yōu)勢(shì)的前提下，如何增強(qiáng)中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也是打造“黃金期”必然要面對(duì)的問(wèn)題。可以利用票房吸引力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚效應(yīng)，通過(guò)從海外引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)人才，或通過(guò)合拍、合資等形式，打造世界級(jí)影響力的高品質(zhì)精品，進(jìn)一步擴(kuò)充我國(guó)的整體電影工業(yè)實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中彼此激勵(lì)和成長(zhǎng)。
隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷提升、文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展，中國(guó)電影票房總體量實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，如何進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能、用好票房紅利、把握疫情帶來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)“窗口期”，在轉(zhuǎn)危為機(jī)的同時(shí)，將“最大票倉(cāng)”的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持，打造屬于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“黃金期”，仍需更多求新務(wù)實(shí)的創(chuàng)新實(shí)踐。
