開街20年，這條步行街何以長盛不衰
長沙黃興南路步行街上榜全國商業(yè)街區(qū)客流前十 業(yè)態(tài)出新，文化托底營造都市繁華
長沙黃興南路步行街解放西路一側(cè)街口的標(biāo)志性建筑——黃興銅像。
1月20日，中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的全國商業(yè)街區(qū)熱力指數(shù)棒顯示，長沙黃興南路步行街與上海南京路步行街、成都春熙巷等商業(yè)街區(qū)一同躋身全國商業(yè)步行街熱力指數(shù)前十，位居全國第六名。
疫情之下，黃興南路步行街熱度不減。從湖南最早的商業(yè)步行街，到如今中南地區(qū)首屈一指的商業(yè)街區(qū)，被稱作長沙商業(yè)名片的黃興南路步行街如何做到永葆青春?又給長沙帶來了什么?
■三湘都市報全媒體記者 卜嵐 黃亞蘋 實習(xí)生 王普 圖/視頻 顧榮 王玨
838米街道，不可思議的創(chuàng)富故事
自2002年長沙黃興南路步行街正式開街伊始，著西裝挽外套、身姿挺拔佇立在街口的黃興銅像，見證著城市的繁華和變遷。“黃興銅像下面見!”也成了獨屬長沙人的“接頭暗號”。
“步行街北起芙蓉區(qū)司門口，南到南門口，全長838米，街面寬23-26米。”1月20日，步行街管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彼時，長沙的商業(yè)中心仍集中在開福區(qū)伍家?guī)X、中山亭一帶，黃興路步行街知名度并不高，經(jīng)歷2006年至2012年的高速發(fā)展期后，步行街才成為長沙最火爆的休閑逛街去處。
三湘都市報記者了解到，與時代節(jié)奏保持同頻，成為黃興南路步行街的青春底色。2013年，專注于國風(fēng)茶飲的茶顏悅色首店落子步行街一角，如今成長為門店數(shù)量約300家的超級網(wǎng)紅品牌。2014年，步行街以遠低于市場價的月租金“邀請”湖南省首家海底撈進場。彼時，這家位于步行街西廂北棟3層的火鍋店，即便是工作日，消費者想進店用餐都得等上幾小時。
爾后，步行街又在品牌更新?lián)Q代之際，選擇一批有特色的本土頭部餐飲品牌合作打造“網(wǎng)紅街”。2020年7月，炊煙小炒黃牛肉步行街黃興銅像店開門迎客，取代了在此經(jīng)營了15年之久的“洋快餐”麥當(dāng)勞。目前，該店的月營業(yè)額保持在15萬元左右。
“2021年，公司花費超400萬元對1662主題購物中心進行提質(zhì)改造，取得了超出預(yù)期的效果。”長沙黃興南路步行街商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理謝啟智介紹，公司打造的“戀愛天臺”項目已成為游客“打卡必來之地”，年客流量超50萬人次，從投資回報率來看，項目回本周期不到一年。
人潮涌動的步行街上，一個個本土消費品牌在此破繭成蝶，向外人講述著不可思議的創(chuàng)富故事。
活力夜經(jīng)濟，萬億級的消費場景
煙火街區(qū)繁華的背后，是長沙夜經(jīng)濟的繁榮。
凌晨1點的鐘聲敲響，長沙的夜才剛剛開始。擼串、逛街、嗨歌，街上行人紛紛，車行也很慢。早在2001年至2006年間，“解放西”單間酒吧的啤酒月銷量就高達6000箱。2019年，黃興南路步行街日均客流量就達到20萬人次。超級文和友日常接待6000人，高峰時可達1.2萬人……
越夜越繁華。夜幕下的長沙，孕育著萬億級的消費場景。
1月20日，2021年中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市榜單在北京揭曉，長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津上榜。與此同時，長沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)等20個區(qū)縣從60個入圍區(qū)縣中脫穎而出，進入2021年夜經(jīng)濟影響力20強區(qū)縣榜單。
活躍在長沙街頭的新國潮消費品牌不可不提。茶顏悅色、墨茉點心局、虎頭局渣打餅行、黑色經(jīng)典……這些網(wǎng)紅品牌，承載著中國傳統(tǒng)厚重的歷史文化。在國潮正盛的當(dāng)下，以極具差異化的品牌定位和不斷創(chuàng)新的視覺設(shè)計，滿足了年輕人的消費需求，正成為引領(lǐng)長沙新消費的弄潮兒。
謀求變局，未來還將更年輕
隨著消費升級，不論曾經(jīng)如何風(fēng)光旖旎，都將面臨新的挑戰(zhàn)和變局。
2020年7月，商務(wù)部公布了全國第二批步行街改造提升試點,長沙市黃興南路步行商業(yè)街入選。黃興南路步行商業(yè)街管委會辦公室副主任譚梓婕曾表示，未來黃興南路步行商業(yè)街將做成全國首個有聲步行街，如“掃碼介紹街區(qū)”，目前，像公共廁所導(dǎo)視小程序等軟件已經(jīng)列入了建設(shè)的議程，將為來長旅游的人士提供實質(zhì)的幫助。
據(jù)悉，今后兩年，黃興南路步行街將對軟件和功能性進行調(diào)整，改造成為一條環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規(guī)范的國家級步行街。
步行街業(yè)態(tài)也在謀求變局。如今，密室逃脫、劇本殺等體驗式娛樂已逐漸成勢，還引進了私人影院時空魔方等項目，構(gòu)建了線上線下互動。
“我們將開設(shè)一個屋頂?shù)拿摽谛銊觯A(yù)計情人節(jié)將進行首演。”謝啟智表示，隨著生活節(jié)奏加快,輕松幽默的喜劇成為了年輕人愿意消費的產(chǎn)品,人們愿意為快樂買單。
“年輕化、有創(chuàng)意、有創(chuàng)新，要有硬實力的加持，才能讓長紅更有底氣。”對于未來，謝啟智充滿信心，“避免‘一招鮮’，街區(qū)也要不斷深掘城市文化底蘊及特色風(fēng)情，挖掘新消費領(lǐng)域中的創(chuàng)意元素，引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的消費觀和審美觀。”
