春節(jié)過后往往是家電零售的淡季，然而近日，美的等主流家電品牌紛紛發(fā)布漲價公告，產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機等多個領域。家電市場為何“漲聲”不斷?
其實，國內(nèi)家電產(chǎn)品全面漲價在去年已露端倪。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個品類家電價格出現(xiàn)上漲勢頭。截至2020年12月，線上市場中，彩電均價同比漲27%;空調(diào)均價同比上升19.3%。
“去年下半年彩電價格漲了3輪，這兩天接到公司通知，空調(diào)、冰箱等品類馬上也要上調(diào)價格。”北京一家家電賣場導購對記者說。
采訪中，多數(shù)專家認為，造成家電漲價的直接原因是原材料價格上漲。
專家表示，受疫情影響，全球供應出現(xiàn)結(jié)構性偏緊，導致大宗金屬原材料價格上漲。而2020年上半年國內(nèi)市場消費乏力，家電企業(yè)紛紛讓利促銷，各類家電均價下降。此后隨著國內(nèi)市場需求逐步恢復，疊加原材料價格持續(xù)走高，導致家電價格出現(xiàn)調(diào)整。
記者從中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會了解到，近期國內(nèi)鋼材價格指數(shù)持續(xù)走高。2月22日至26日中國鋼材價格指數(shù)為131.36點，較此前一周上漲3%。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)顯示，鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費較大鋼材品種價格均有所上漲。
“部分家電原材料成本占比可達7成以上。核心原材料價格上漲，勢必帶來成本壓力，導致部分家電產(chǎn)品價格波動。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說。
芯片的供應趨緊，也會影響到終端產(chǎn)品的價格。
工信部新聞發(fā)言人黃利斌此前表示，疫情帶動了線上需求，全球主要集成電路制造生產(chǎn)線均出現(xiàn)產(chǎn)能緊張的情況。
彩電行業(yè)因上游面板價格影響，同樣出現(xiàn)波動。
國內(nèi)四家主流面板廠2020年凈利潤均有不同程度增長。其中，TCL華星全年凈利潤同比增長超過140%。大尺寸顯示業(yè)務主要產(chǎn)品價格自2020年第三季度持續(xù)上漲。
除了原材料、中間產(chǎn)品漲價外，多數(shù)家電都會不定期對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代和性能升級，也會在一定程度上導致價格上漲。
以空調(diào)為例，去年7月新能效標準實施后，對空調(diào)能耗、性能等提出更高要求，生產(chǎn)成本也會相應提高。此外，人工、運輸、物流等成本上升，也成為助推家電價格攀升的因素。
“漲聲”之下，未來家電價格走勢如何?
某券商家電行業(yè)分析師表示，從基本面判斷，目前原材料處在價格高位，短期內(nèi)會帶來銷售端價格上浮。長期來看，家電價格走勢與全球疫情發(fā)展緊密相關，如果疫情逐步好轉(zhuǎn)，原材料供應趨穩(wěn)，那么家電價格也有望趨于穩(wěn)定。
“2021年，全球LCD TV面板行業(yè)將步入并購后的調(diào)整年，隨著廠商集中度提高，面板市場秩序?qū)②呌诶硇裕孰妰r格波動趨于平緩。”這位分析師說。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有879萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“家電、家用電器”的家電相關企業(yè)。2020年新增237萬家家電相關企業(yè)，同比增長9.6%。
業(yè)內(nèi)人士認為，今年家電行業(yè)市場優(yōu)勝劣汰會加劇。面對成本上升壓力，家電企業(yè)需要從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，以創(chuàng)新供給來贏得商機。
(記者 張辛欣 王雨蕭 謝希瑤)
