前三季度，我省消費(fèi)品市場(chǎng)加快恢復(fù)，消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。
通過數(shù)據(jù)，可以看到消費(fèi)在回暖。前三季度，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額31725.1億元，同比增長19.5%，兩年平均增長6.7%。全省社零額占全國比重為10%，較上年同期及全年占比分別提高了0.3個(gè)、0.5個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模居全國第二。9月份全省疫情得到有效控制以后，消費(fèi)品市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3423.5億元，同比增長5.3%，比8月份提升8.2個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)背后有亮點(diǎn)。重點(diǎn)商品支撐有力，汽車類零售額約占限額以上零售額的30%，對(duì)社零額的增長起到舉足輕重的作用。1-9月，限額以上汽車類實(shí)現(xiàn)零售額3170億元，同比增長16%。受新能源汽車購置補(bǔ)貼、免征購置稅期限延長等政策持續(xù)刺激，新能源汽車銷售大幅增長84.4%。
升級(jí)類商品增長有力，全省限額以上可穿戴智能設(shè)備、金銀珠寶、計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品等中高端商品表現(xiàn)搶眼，同比分別增長54.5%、32.7%、20.6%。江蘇本土企業(yè)添可憑借洗地機(jī)品類超70%的市場(chǎng)占有率領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。“在國內(nèi)，添可芙萬系列洗地機(jī)在2020年9月至2021年9月零售超過100萬臺(tái)。”添可CEO冷泠說，“從功能導(dǎo)向到智能時(shí)代，從物質(zhì)需求到文化體驗(yàn)，中國消費(fèi)市場(chǎng)走在了傳統(tǒng)消費(fèi)與新消費(fèi)交替疊合的新節(jié)點(diǎn)，需求側(cè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)供給側(cè)提出了更高要求。以科技為核心，強(qiáng)化品牌價(jià)值穿透力，與年輕消費(fèi)者之間達(dá)到高度契合，搭建用戶場(chǎng)景，引發(fā)情感共鳴，讓品牌與消費(fèi)者不斷互動(dòng)是刷新品牌年輕力的關(guān)鍵要素。”
新興消費(fèi)賦能有力，隨著“無接觸消費(fèi)”需求大幅提升，網(wǎng)絡(luò)銷售增長較快。前三季度，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額7605.1億元，同比增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6646.5億元，同比增長9.5%。
前三季度，全省繼續(xù)開展“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”為主題的系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)形成全覆蓋、多層次、常態(tài)化消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制。不斷強(qiáng)化省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)“4個(gè)聯(lián)動(dòng)”，深入推進(jìn)消費(fèi)促進(jìn)提振、流通布局優(yōu)化、市場(chǎng)主體壯大、消費(fèi)品牌培育、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境營造“6大專項(xiàng)行動(dòng)”。“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”第二季全省開展了217場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，活動(dòng)期間，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市社零額增幅均超過兩位數(shù)，社零凈增額突破3300億元，為消費(fèi)市場(chǎng)注入更多、更新的增長動(dòng)力。4月，根據(jù)“全國消費(fèi)促進(jìn)月”部署安排，啟動(dòng)“品質(zhì)生活·蘇新消費(fèi)”第三季，圍繞大宗消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、新型消費(fèi)、品牌消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、進(jìn)口消費(fèi)等6大重點(diǎn)消費(fèi)開展528場(chǎng)主題促進(jìn)活動(dòng)。國慶“黃金周”期間，全省各地組織開展107場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，參與企業(yè)近10萬家，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券1.9億元，預(yù)計(jì)撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)13億元。
同時(shí)也要看到，制約消費(fèi)需求的因素仍然比較多，疫情反復(fù)對(duì)接觸性消費(fèi)造成負(fù)面影響。三季度全省社零額增長3.5%，較二季度增速收窄16.3個(gè)百分點(diǎn)，三季度受到疫情沖擊較為明顯。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張為付指出，進(jìn)入四季度是全年消費(fèi)的壓軸期和收官階段，將會(huì)呈現(xiàn)不同的方式。一是大宗生產(chǎn)工作類消費(fèi)會(huì)增加。例如汽車、家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)在年終會(huì)有一個(gè)高潮。二是節(jié)慶、婚慶類消費(fèi)增加。各產(chǎn)品服務(wù)商要提前做好公司集團(tuán)類節(jié)慶和個(gè)人婚慶、周年慶等消費(fèi)的準(zhǔn)備。三是年終獎(jiǎng)勵(lì)資金發(fā)放所帶來的沖擊性消費(fèi)會(huì)增加。但由于疫情的不斷反復(fù)，收入的不確定性增加，也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響，使得民眾的消費(fèi)擔(dān)憂增加。這就要求各消費(fèi)服務(wù)商家深入分析市場(chǎng)信息、把握市場(chǎng)消費(fèi)走向、及時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略和方式，各地政府仍需以擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)為主，提供更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用。
在江蘇，一系列促消費(fèi)政策持續(xù)落地，消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。記者從江蘇省商務(wù)廳了解到，今年以來，印發(fā)《2021年全省商務(wù)領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)工作要點(diǎn)》《進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》，突出重點(diǎn)，明確任務(wù)。會(huì)同省發(fā)改委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力若干措施》，配合出臺(tái)《省政府辦公廳關(guān)于印發(fā)江蘇省以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展實(shí)施方案的通知》，進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新，助力鄉(xiāng)村振興。
下一步，江蘇將著力打造高品質(zhì)消費(fèi)載體，進(jìn)一步推動(dòng)南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作;推進(jìn)步行街和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造提升;推進(jìn)省級(jí)試點(diǎn)培育步行街區(qū)改造提升，下?lián)苁〖?jí)財(cái)政專項(xiàng)資金4200萬元用于支持省級(jí)試點(diǎn)培育街區(qū)進(jìn)行智慧化改造和管理創(chuàng)新;《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，完成新建和改造升級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)86家;繼續(xù)推進(jìn)老字號(hào)“三進(jìn)三促”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，通過老字號(hào)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景點(diǎn)，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)傳統(tǒng)民族品牌提升、促進(jìn)居民消費(fèi)品質(zhì)提升。(宋曉華 田墨池)
