伴隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)上新零售、新業(yè)態(tài)發(fā)展方興未艾。同一時(shí)間，不少老字號(hào)也跟上新節(jié)奏，開(kāi)始不斷創(chuàng)新。江蘇是消費(fèi)大省，也是中國(guó)跨境貿(mào)易最具發(fā)展活力和潛力的地區(qū)之一，在挖掘老字號(hào)傳統(tǒng)技藝和品牌內(nèi)涵、積極“走出去”方面也有著精湛之妙。
在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，10家具有代表性的江蘇老字號(hào)登上了人文交流活動(dòng)的舞臺(tái)，他們以江蘇“絲”路為設(shè)計(jì)主線與理念，集中展示國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下的深厚文化底蘊(yùn)、色彩繽紛的國(guó)潮品牌精神、巧奪天工的精益蘇工技藝。透過(guò)此次展出，他們向世界傳遞文化理念之外，也展現(xiàn)了江蘇老字號(hào)們?cè)诂F(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷研發(fā)，增加競(jìng)爭(zhēng)力所散發(fā)出的活力。
深耕主業(yè)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)齊開(kāi)放
鋪開(kāi)卷軸，如絲般的頭發(fā)隨著繡娘手執(zhí)的繡花針上下飛舞，不久后，一只紅頂展翅的白鶴躍然而出……這是首次參加進(jìn)博會(huì)的“老字號(hào)”企業(yè)——鹽城東臺(tái)天工發(fā)繡正在制作的純手工藝術(shù)品《荷塘雅趣》。東臺(tái)市發(fā)繡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁崇政透露，與一般繡品不同，發(fā)繡的原料不是普通彩色絲線，而是健康少女的頭發(fā)，通過(guò)針線的密度和人類頭發(fā)顏色的自然差別，使繡品更有質(zhì)感和立體感。
丁崇政介紹，發(fā)繡藝術(shù)距今已有1300多年的歷史，是一種古老而獨(dú)特的手工技藝，但隨著時(shí)間的推移，鹽城東臺(tái)發(fā)繡藝人在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，除繡工、繪畫方面外，還對(duì)發(fā)繡藝術(shù)品的外觀進(jìn)行了探索嘗試，不斷融入鮮明的時(shí)代特色，豐富了發(fā)繡作品的表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了從“墨繡”向“彩繡”的跨越，并從單面繡發(fā)展到雙面繡以及雙面異色繡。
創(chuàng)新是藝術(shù)的生命。如今，鹽城東臺(tái)發(fā)繡藝術(shù)已被大眾熟悉與認(rèn)可，并在國(guó)際舞臺(tái)屢屢獲獎(jiǎng)，暢銷美國(guó)、日本、新加坡及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，被國(guó)際友人稱為“最佳禮品”“珍貴的收藏品”。 2021年6月，“東臺(tái)發(fā)繡”還被國(guó)務(wù)院列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。丁崇政坦言，天工發(fā)繡參加進(jìn)博會(huì)最大心愿是持續(xù)擴(kuò)大東臺(tái)發(fā)繡的品牌傳播力，使東臺(tái)成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的發(fā)繡生產(chǎn)基地，成為名副其實(shí)的“中國(guó)發(fā)繡之鄉(xiāng)”。
結(jié)合國(guó)潮IP，緊握流量密碼
江蘇人兒時(shí)的玩具箱里幾乎都少不了一對(duì)來(lái)自無(wú)錫的泥人“阿福”與“阿喜”。作為全國(guó)三大泥塑藝術(shù)之一，惠山泥人歷史悠久，始于明盛于清，是國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此次老字號(hào)企業(yè)——無(wú)錫市惠山泥人廠帶著“換裝”后的泥人亮相進(jìn)博會(huì)。細(xì)看這些擺放在展柜里的上百個(gè)精致泥人，它們一改以往粉色臉龐，紅色外衣，抱著吉祥物的傳統(tǒng)造型，而是“換裝”成各種國(guó)潮IP的新造型。
當(dāng)然，惠山泥人“換裝”，換的不僅僅是泥人的造型，也包括其新的表現(xiàn)形式。無(wú)錫市惠山泥人廠工作人員蔣宇超介紹，作為老字號(hào)企業(yè)，他們一直在思考如何保持品牌新鮮感。在探索中他們考慮到不同應(yīng)用場(chǎng)景，在打造“品牌年輕化”時(shí)，結(jié)合國(guó)潮元素，將傳統(tǒng)泥人塑造成“12+1”造型各異的泥人盲盒，隨后還結(jié)合年輕人喜歡的元宇宙概念，推出盲盒2.0與3.0版本，且均受到市場(chǎng)追捧。
“最好的傳承就是讓它在實(shí)際生活中得到運(yùn)用。” 蔣宇超說(shuō)，對(duì)于老字號(hào)的傳承，惠山泥人廠是這樣理解的。但售價(jià)59元/個(gè)的盲盒并不足以支撐這項(xiàng)技藝行穩(wěn)致遠(yuǎn)。因此，除了開(kāi)發(fā)盲盒外，惠山泥人還聯(lián)合當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)跨界合作，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。當(dāng)了解到今年進(jìn)博會(huì)上一批海外優(yōu)質(zhì)IP與中國(guó)傳統(tǒng)文化、技藝相結(jié)合，帶動(dòng)國(guó)潮，蔣宇超也想借此機(jī)會(huì)尋求更多的合作機(jī)遇。
縱橫延伸，創(chuàng)造行業(yè)傳奇
除了這些新面孔外，作為老字號(hào)代表之一的“山水絲綢”已是進(jìn)博會(huì)上的“常客”了。繼去年他們專門策劃的展品——蠶繭拼成的國(guó)旗，成為會(huì)場(chǎng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)后，今年他們首發(fā)首展的新品“羊駝絨蠶絲被”一經(jīng)亮相又成為現(xiàn)場(chǎng)的熱點(diǎn)。“從采購(gòu)商到參展商，我們的身份雖然變了，但是獲得感從未改變。” 蘇州山水絲綢有限公司董事長(zhǎng)曾炳海興奮地向記者表達(dá)自己的喜悅。
“這次帶來(lái)的新品，其實(shí)是多年參會(huì)的機(jī)遇‘結(jié)晶’。” 曾炳海解釋，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)重要的海外貿(mào)易平臺(tái)，“山水絲綢”的出口占比從10%上升至30%。當(dāng)然，他們的收獲感不止來(lái)源于此，在參加第二屆進(jìn)博會(huì)時(shí)，他們?cè)c國(guó)外一家駝毛銷售企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)疊加，研發(fā)出既保暖又蓬松的新產(chǎn)品，目前已申請(qǐng)專利。此次他們參展的目的，除了繼續(xù)鞏固老客戶外，也計(jì)劃借機(jī)打通產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬產(chǎn)業(yè)銷售渠道。
當(dāng)然，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的方式，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌傳承和創(chuàng)新的不止一家，鑫緣繭絲綢也是其中之一，從現(xiàn)場(chǎng)擺放的品類繁多的展品就可看出其布局之大。據(jù)鑫緣繭絲綢集團(tuán)工作人員陸平介紹，在傳承繭絲綢紡織技藝的同時(shí)，他們深耕細(xì)作繭絲綢行業(yè)。目前，產(chǎn)業(yè)上游的桑蠶良種繁育與栽桑養(yǎng)蠶，下游的絲綢文化創(chuàng)意與桑蠶繭絲資源綜合利用等環(huán)節(jié)都已全面打通，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)生產(chǎn)銷售，被譽(yù)為行業(yè)的“傳奇”。而在延續(xù)傳奇的過(guò)程中，他們表示，將通過(guò)此次進(jìn)博會(huì)打造百億鑫緣，進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。(張韓虹)
