Tiktok成為2021年全球訪問量最大的互聯網軟件、國產游戲《原神》在海外掀起京劇熱、中國品牌SHEIN的海外線下快閃店前排起長龍……數據顯示，中國廠商開發(fā)的手機APP在Top1000全球應用下載量中的占比已升至14%，來自中國的互聯網創(chuàng)新正實實在在地進入世界各地人們的生活，中國數字經濟海外影響力與日俱增。有哪些國產APP在海外關注度較高?它們在海外爆火的原因是什么?中國互聯網企業(yè)“出海”如何站穩(wěn)腳跟?
這些APP，國外用戶手機里常見
——用SHEIN買潮牌，在《原神》體驗中國風情
“曲高未必人不識，自有知音和清詞……”近日，中國公司米哈游制作發(fā)行的游戲《原神》中新角色“云堇”的京劇風格唱段令各國游戲愛好者驚艷。
梳理發(fā)現，截至1月13日晚，該唱段視頻《神女劈觀》已在《原神》嗶哩嗶哩官方賬號及海外平臺YouTube官方英文頻道上分別收獲了超940萬次、210萬次的播放量。“云堇的唱段太美妙了”“傳統(tǒng)戲曲和現代音樂和諧地融合，盡管我不是中國人，但我從小就聽中國戲曲，我還愛看中國電影”“她的外形和動作都是以中國傳統(tǒng)戲曲為基礎，動畫制作太出色了”……在YouTube評論區(qū)，不少外國網友毫不吝嗇地對“云堇”帶來的中國傳統(tǒng)文化魅力表達了欣賞和喜愛。
“《神女劈觀》受到國內外玩家的歡迎，讓我們感到非常欣喜。”米哈游總裁劉偉說，“以戲曲元素為基礎，理解并吸收新的文化要素，將傳統(tǒng)的內容以創(chuàng)新的形式演繹，喚起觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情，這既是云堇的心愿，也是我們作為游戲內容創(chuàng)作者的一份期待。”
過去一年，在海外社交媒體上，《原神》的文化輸出成為熱評不斷的人氣話題。同時，許多非游戲類國產APP也加大力度開拓海外市場，取得了不菲的成績：字節(jié)跳動旗下軟件TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯網網站，截至去年9月，其全球月活用戶突破10億大關，其去年11月推出的獨立電商軟件Fanno，向全球用戶提供高性價比的綜合品類，同步推出的集銷售和廣告功能于一體的電商體系TikTok Shopping，目前已經開放英國市場的注冊通道;華為有關負責人近日表示，鴻蒙系統(tǒng)推出不到半年，用戶已超過1.5億，明年將登陸歐洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短視頻，用SHEIN買潮牌”——來自中國的互聯網新力量正實實在在地進入全球民眾的生活。
據了解，2011年到2021年上半年，中國廠商在Top1000全球應用下載量中的占比從8%升至14%，增長近1倍。根據去年12月中國音數游戲工委與中國游戲產業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%，海外市場表現亮眼。
“新一代信息技術特別是移動互聯網把全球互聯起來，讓更多國產APP走出國門，這既反映出中國經濟實力和活力上升，也體現出社交、游戲等應用嵌入中國元素后在海外得到認可。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東說，“成功‘走出去’的中國APP產品既符合現代人生活方式的需要，也適應了現代技術快速迭代發(fā)展的特點，獲得世界各地用戶的認可，繼而使精于技術細節(jié)的國產移動APP‘走出去’變得更加容易便捷。”
為啥這么受歡迎?
——中國文化“軟實力”與科技“硬實力”是關鍵
有關數據顯示，中國“出海”企業(yè)APP產品中游戲行業(yè)數量最多，達4175家。游戲、開發(fā)者服務、工具應用類數量位列前三，電商、手機與硬件、文化娛樂、人工智能、金融、教育、物流皆為中國出海行業(yè)重頭戲。為啥這些國產APP能斬獲外國“老鐵”們的喜愛和關注?
劉偉介紹，《原神》上線一年來，已登頂68個國家和地區(qū)的暢銷榜。“能夠取得如此佳績，我想是因為我們在創(chuàng)作和宣傳過程中，加入了大量的中國傳統(tǒng)文化元素，并用新鮮的方式向全球用戶展現傳統(tǒng)文化的魅力。”劉偉說，“做出讓不同地區(qū)、不同文化背景的用戶都能喜愛的作品，本身就充滿挑戰(zhàn)性，而米哈游的辦法是始終對品質進行高要求，不斷增加對技術和內容的投入，在貼合市場需求的同時，持續(xù)做出超出玩家預期的優(yōu)質內容。”
記者注意到，一些海外玩家對《原神》游戲內的人物角色等設定堅持使用中文名而非英語名印象深刻，甚至在海外掀起了一股學中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字讀音教學的視頻收獲了200萬的播放量。“我們相信，優(yōu)質的內容本身就有跨越隔閡與差異的力量。”劉偉說，“就像英國有哈利·波特，日本有寶可夢，他們的作品可以在全球受到歡迎，我們也希望將《原神》作為IP持續(xù)運營，通過游戲、音樂、漫畫、周邊等多種形式，為全球玩家?guī)ブ袊膬?yōu)質作品。”
國產APP走出國門，既有中國傳統(tǒng)文化這一“軟實力”的助推，也得益于科技等硬實力的支持。不少企業(yè)負責人表示，技術創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和“走出去”的核心力量。“我們的卡通渲染技術在業(yè)內一直保持領先。”劉偉說，“從《原神》上線一年的成績來看，我們的技術還是相當有競爭力的。目前公司在多個國家和地區(qū)建立了研發(fā)中心，吸引全球的科研人才，打造工業(yè)化管線，提高產品品質和生產效率。”
推動國產APP走出去、走得穩(wěn)
——既要聚焦產品服務，更要突破技術難關
伴隨中國投資加速“走出去”的步伐，中國數字產品“出海”迎來了好時候。然而，機遇往往伴隨著風險，“出海”企業(yè)也面臨不少難題。劉偉表示，在游戲領域，論產品數量和種類、用戶規(guī)模及市場規(guī)模，中國廠商已經處于移動游戲領域領先地位，但在“3A游戲”(開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲)打造上，中國廠商尚處于追趕狀態(tài)。要想在海外市場“走得穩(wěn)”，企業(yè)該怎么做?
劉向東認為，短視頻、社交團購等APP要聚焦提供更優(yōu)質的產品服務，在突出技術細節(jié)的基礎上填補海外供給市場空白，快速靈活應對海外市場的需求，并提供多元化的產品服務，從而增強用戶黏性。“科技硬實力方面，國內企業(yè)還要在突破技術難關和推陳出新的基礎上，向精細化內容管理方面推進，促進APP‘出海’進入深水區(qū)，并能在激烈的競爭中存活下來。”
多位專家表示，在政策支持方面，應加強與更多經濟體開展在數字經濟領域的規(guī)則對接，制定更有助于中國企業(yè)“出海”的規(guī)則制度，使其在國際競爭中持續(xù)成長。“還要出臺更多支持企業(yè)創(chuàng)新的政策，鼓勵企業(yè)在應用開發(fā)方面更加貼近當地用戶行為習慣，從而更好地提升中國產品的全球影響力。”劉向東說。任民海
