隨著冬奧會臨近，盡管室外氣溫已是一年中最低，冰雪旅游經(jīng)濟的熱度卻在持續(xù)升高。
參觀色彩斑斕的冰雪大世界、宛如仙境的冰雪畫廊，體驗冰滑梯、雪上飛碟、冰上自行車等娛樂項目……在熱門冰雪旅游目的地黑龍江，人們參與冰雪休閑游熱情高漲。
除了即將舉辦冬奧會的北京和張家口，在傳統(tǒng)冰雪旅游熱門目的地如阿勒泰、長白山，以及上海、廣州等南方城市，市民游客參與冰雪旅游和冰雪運動的積極性都很高。
2021年12月10日，游客在烏魯木齊的新疆絲綢之路國際度假區(qū)游玩。新華社記者 王菲 攝
在上海一家大型商業(yè)中心的冰場內(nèi)，分區(qū)訓(xùn)練冰球、花樣滑冰的孩子們練得熱火朝天；僅一個街區(qū)之隔的嬉雪樂園，同樣人頭攢動。
陪女兒練滑冰的上海市民張偉介紹，自己和妻子經(jīng)常去長三角地區(qū)各家雪場“打卡”；女兒則對花樣滑冰情有獨鐘。“冬奧會即將到來，我們既為祖國運動健兒加油，也希望女兒從中得到鼓舞。”
冬奧會對冰雪旅游經(jīng)濟的綜合拉動效應(yīng)明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這個冰雪季，長春天定山滑雪場周邊酒店預(yù)訂間夜量是上個雪季的4倍；松花湖、長白山等滑雪度假區(qū)酒店預(yù)訂量已超過2019年同期。
中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》預(yù)計，2021至2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。
報告指出，冰雪旅游市場呈現(xiàn)“小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”的特征。2022年北京冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。
美團門票數(shù)據(jù)顯示，在冬奧會熱情提振下，2022年元旦期間，冰雪樂園、冰雪嘉年華的訪問量，較上一年同期提升500%以上。
2022年1月2日，市民在南京奧體中心冰上運動俱樂部滑冰。新華社發(fā)（蘇陽攝）
不少旅游業(yè)者發(fā)現(xiàn)，人們對冰雪旅游的期待已從過去初級的觀光、體驗、嘗試，轉(zhuǎn)向能在冰雪旅游中領(lǐng)略目的地獨特的冰雪文化，深入?yún)⑴c一些相對專業(yè)的冰雪運動。
美團有關(guān)負責(zé)人分析，人們對冰雪旅游服務(wù)體驗和專業(yè)度的要求明顯提升。例如滑雪類游客非常關(guān)心滑雪場地狀況，包括不同級別雪道的設(shè)施、服務(wù)能力、交通便利度、環(huán)境舒適度等信息。
為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，文化和旅游部近日公布“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。
文化和旅游部要求，沿線各級文化和旅游部門要加強和相關(guān)部門的協(xié)作，在嚴(yán)格做好常態(tài)化疫情防控的基礎(chǔ)上，加大對冰雪旅游線路沿線符合條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、自駕車旅居車營地、滑雪場等旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)的支持力度。
結(jié)合近兩年游客更青睞短途游周邊游的心理，文化和旅游部要求疫情低風(fēng)險地區(qū)要以本地活動為主，加強對本地冰雪文化、冰雪旅游產(chǎn)品、冰雪特色活動等宣傳和推介,加大周邊游、近郊游產(chǎn)品供給，吸引更多游客走向冰場、走進雪場。
值得一提的是，這批精品線路中，既有“冰雪京張·冬奧之城”“長城內(nèi)外·冰雪絲帶”等線路，串聯(lián)起北方傳統(tǒng)冰雪旅游勝地、冬奧元素和豐富的年節(jié)文化；還有“冬日煙火·南國雪鄉(xiāng)”線路，展現(xiàn)出我國中西部地區(qū)以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢。
2021年11月23日，張家口市崇禮區(qū)富龍滑雪場景色。新華社記者 楊世堯 攝
中國旅游研究院院長戴斌分析，我國正在形成東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點、增長點和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。冰雪旅游投資從單純的規(guī)模擴張向提質(zhì)擴容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。
業(yè)界認(rèn)為，以舉辦北京冬奧會為契機，在多方參與者共同努力下，國內(nèi)冰雪旅游經(jīng)濟將趁勢而起，迎來良好發(fā)展前景。
（記者余俊杰、陳愛平）
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