春節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)的高峰期。此前2021年，春節(jié)期間消費(fèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。
2022年的春節(jié)期間恰逢冬奧會(huì)開幕，消費(fèi)將有何表現(xiàn)，又將呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？
春節(jié)期間宅經(jīng)濟(jì)類消費(fèi)需求旺盛
臨近2022年春節(jié)，新冠肺炎疫情仍在一些城市有零星新增病例，國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，1月26日0—24時(shí)，31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增確診病例63例。其中，本土病例25例（浙江6例、北京5例、黑龍江5例、河北4例、天津1例、上海1例、河南1例、新疆1例、兵團(tuán)1例），民眾出行受阻，不少城市提倡就地過年，因此，春節(jié)期間的消費(fèi)形勢(shì)也將呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所專家姜照對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，近年來，我國(guó)春節(jié)期間市場(chǎng)供應(yīng)充足，消費(fèi)品類豐富，消費(fèi)成績(jī)單亮眼。今年春節(jié)期間，消費(fèi)將會(huì)繼續(xù)保持恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)判會(huì)有以下趨勢(shì)，一是網(wǎng)上年貨消費(fèi)將成為熱點(diǎn)。近期商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門指導(dǎo)企業(yè)共同舉辦“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，鼓勵(lì)企業(yè)加大促銷、推廣和服務(wù)力度，定制化年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品年貨、春節(jié)檔影視文學(xué)等相關(guān)網(wǎng)上年貨消費(fèi)將受到青睞；二是本地游、周邊游等微度假方式將更受歡迎。受多地“就地過年”影響，居民在本地參加娛樂休閑、旅游等就近消費(fèi)的活動(dòng)增加，將帶動(dòng)民宿、酒店等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)；三是健康消費(fèi)將備受關(guān)注。隨著居民健康養(yǎng)生意識(shí)的提升，過年“送健康”成為趨勢(shì)，體檢卡、養(yǎng)生壺、益生菌等健康類產(chǎn)品消費(fèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)。
星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫則認(rèn)為，近期，國(guó)內(nèi)許多城市出現(xiàn)新冠肺炎新增病例，民眾出行受限，部分城市仍鼓勵(lì)就地過年，因此，今年春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢(shì)與去年有相似之處。在就地過年的倡議下，禮品消費(fèi)、聚餐聚會(huì)消費(fèi)或?qū)p少，但宅經(jīng)濟(jì)類消費(fèi)，比如游戲等消費(fèi)會(huì)比較旺盛，同時(shí)，自駕游、短途游、周邊游等消費(fèi)也會(huì)比較火。此外，今年春節(jié)檔會(huì)有一些比較優(yōu)質(zhì)的影片上映，票房也值得期待。
冬奧會(huì)開幕點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱情
需要關(guān)注的是，今年春節(jié)期間恰逢冬奧會(huì)開幕，冰雪消費(fèi)的熱情進(jìn)一步被點(diǎn)燃。京東運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)120%。
此外，滑雪熱還帶動(dòng)了冰雪旅游消費(fèi)熱潮，飛豬數(shù)據(jù)稱，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)484%。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》也預(yù)測(cè)，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
因此，冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)也將成為今年春節(jié)期間消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。付一夫?qū)τ浾弑硎荆汗?jié)期間正逢冬奧會(huì)開幕，與冰雪運(yùn)動(dòng)類相關(guān)消費(fèi)也將迎來不錯(cuò)的表現(xiàn)，實(shí)際上，近期這類消費(fèi)已經(jīng)很火了。
姜照表示，冬奧會(huì)的即將召開有利于促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)繁榮，特別是對(duì)冰雪消費(fèi)具有促進(jìn)作用。近日，滑雪服、頭盔、雪鞋等滑雪用品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，在社交平臺(tái)上可以看到許多冰雪愛好者在北京周邊滑雪場(chǎng)打卡，在國(guó)家促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，冰雪消費(fèi)的熱度有望進(jìn)一步提升。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 潘亦純
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