中新經(jīng)緯1月30日電 (魏薇 實(shí)習(xí)生 柴鑫洋)“五、四、三、二、一，上鏈接。”“足金999，24k純黃金，20年前的經(jīng)典款，20年后的斷貨王，來寶寶們看一看。”
臨近春節(jié)，黃金又到了消費(fèi)旺季，往年線下金店人頭攢動(dòng)，今年線上直播間火爆起來。1月27日至1月29日，中新經(jīng)緯連續(xù)三天蹲守了抖音、京東、淘寶等各大電商平臺(tái)的黃金直播間發(fā)現(xiàn)，無論大小品牌都開啟了直播帶貨，部分黃金帶貨直播間一場(chǎng)下來吸引了十余萬人觀看。
如今，黃金的購買群體不僅是“大媽們”，囤金也正在成為年輕人的潮流，不少人紛紛感嘆道“一入黃金深似海”。根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全國黃金實(shí)際消費(fèi)量同比增長近四成。時(shí)刻關(guān)注黃金價(jià)格，蹲守直播間薅黃金羊毛，購買多件黃金飾品，攢金豆、金幣、金條......這屆年輕人為何走上“逐金之路”？
黃金手鐲資料圖 來源：中新經(jīng)緯 魏薇攝
直播間秒殺黃金：價(jià)格不到線下1/5?
“你們配買黃金嗎？配嗎？”28日，中新經(jīng)緯在某黃金品牌直播間里看到，一位主播手拿一條黃金手鏈，淚水在眼珠里打轉(zhuǎn)，只因有網(wǎng)友在評(píng)論中質(zhì)疑黃金的真?zhèn)巍?/p>
看到主播如此激動(dòng)，不少網(wǎng)友在評(píng)論中勸慰道，“主播別生氣，挺你”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑主播在表演，這位主播更是霸氣回復(fù)，“說我在演戲，你給我龍?zhí)踪M(fèi)？”
在一片勸解聲中，主播逐漸恢復(fù)平靜，拿出手中的金手鏈說，“這條黃金手鏈不是真黃金，我假一賠三。一共50顆金珠，每顆125元，就是6250元，再加上蓮蓬和配飾，店里最少賣9000元，今天1500不要，1400不要，1300不要，還送你們一條手鐲。”
最后，主播上了商品鏈接，這條手鏈?zhǔn)蹆r(jià)1299元。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在幾秒鐘內(nèi)，該手鏈就顯示無貨。
這只是直播間銷售黃金的一個(gè)縮影。隨著主播們的開搶倒計(jì)時(shí)，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友點(diǎn)擊著屏幕下方的購物車，幾秒之內(nèi)，黃金飾品被搶購一空。
來源：某電商平臺(tái)
90后的張?chǎng)┳罱鼝凵狭嗽谥辈ラg秒殺黃金。“每當(dāng)看到主播拿起一件黃金飾品，就會(huì)心動(dòng)，控制不住自己想下單。”張?chǎng)┗貞浧鹱约旱谝淮慰袋S金帶貨直播還是在去年“雙十一”，當(dāng)時(shí)由于媽媽想買金手鐲，而線下實(shí)體店金飾價(jià)格比較貴，她想到了去網(wǎng)上比比價(jià)，不看不知道，一看她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上直播間秒殺款比線下便宜很多。
“聽主播介紹，好像錯(cuò)過這波福利再也沒有了。不管怎樣，先拍下來再說。拍完之后再去購物頁面看詳情，這時(shí)候就會(huì)理性一點(diǎn)，不喜歡的款就退掉。”張?chǎng)┱f。
在山東濟(jì)寧經(jīng)營黃金回收生意的林瑞告訴中新經(jīng)緯，近兩年他發(fā)現(xiàn)，不少女顧客給他回收的首飾都很新，且克重很輕，仔細(xì)詢問下來，才知道這些黃金首飾是從直播間買的。“好多人在直播間里秒殺，控制不住自己，我遇到好多，這種首飾不貴，可能就兩三百，主播一忽悠、腦袋一熱、一年買了好多，最后到自己手里也不好搭配，只能把它變現(xiàn)了，光工費(fèi)就虧了好多。”林瑞說。
他透露，自己收到的黃金回收中，有三成都是“沖動(dòng)消費(fèi)”。“以前黃金回收行業(yè)里，賣二手金飾幾乎不可能，因?yàn)辄S金比較軟，稍微一佩戴表面劃痕就比較明顯、也容易變形、很難分辨真實(shí)含金量等，但現(xiàn)在收到的很多都是新的。”
攢金豆成新儲(chǔ)蓄方式
除了在直播間買黃金首飾，還有人熱衷于“攢金豆豆”。中新經(jīng)緯在不少社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，有不少關(guān)于攢金豆的帖子。
“每月一顆，一顆1克，攢金豆是為了存錢，以備不時(shí)之需。”“去年下半年到現(xiàn)在，基金實(shí)在太不穩(wěn)定了，2022年一到，攢金子的心就按捺不住了，一顆接一顆，完全停不下來。”帖子里寫道。
80后的黃女士告訴中新經(jīng)緯，自己去年開始攢金豆，起初她還質(zhì)疑過金豆豆是商家的營銷，“打開小紅書上很多人在攢金豆豆，看到不少都說在某品牌買的。”
耐不住經(jīng)常收到推送，自己也開啟了攢金之路，至今已經(jīng)攢下了上百顆金豆。黃女士稱，自己會(huì)在各大電商平臺(tái)上購買，偶爾也會(huì)在線下實(shí)體店買，“我平時(shí)也不會(huì)關(guān)注金價(jià)，開心或者不開心的時(shí)候都會(huì)買，有時(shí)候看到就會(huì)買。就當(dāng)給未來孫子孫女存的彩禮、嫁妝錢。”
來源：某社交媒體平臺(tái)
林瑞告訴中新經(jīng)緯，曾有顧客帶來幾十顆金豆要求回收。據(jù)其觀察，疫情之后，尤其是從2020年下半年開始出現(xiàn)攢金豆的現(xiàn)象，去年開始逐漸流行起來。
在林瑞看來，攢金豆的出現(xiàn)與疫情之后人們理財(cái)觀念發(fā)生變化有關(guān)。“之前很多人沒有儲(chǔ)蓄的概念，疫情之后，大家感到了現(xiàn)金流的作用，好多人也有了儲(chǔ)蓄觀念，這時(shí)商家適時(shí)推出了這種商品。”
林瑞介紹，這些小金飾和金豆的生產(chǎn)廠商主要集中在深圳水貝和福建省的部分地區(qū)。之前行業(yè)內(nèi)很少制作小克重金飾，因?yàn)榭酥剌p、利潤很薄。
中新經(jīng)緯在小紅書上看到，有不少“薅羊毛帖”安利小金豆，將商家和電商平臺(tái)補(bǔ)貼全部疊加后，克價(jià)都比較低。比如一位網(wǎng)友表示，自己零散購買了29.81克金豆和金首飾，平均每克367元，而上海黃金交易所的1月28日上海金早盤價(jià)每克368.52元。
在林瑞看來，攢金豆不排除有一些網(wǎng)絡(luò)營銷寫手在背后助推，“商家賣這個(gè)東西估計(jì)沒什么利潤，一般機(jī)構(gòu)售價(jià)會(huì)比原料黃金一克貴10元至20元，再加上還要包郵，對(duì)于商家來講，并不合適，說白了就是刷信譽(yù)，這也是為什么實(shí)體店基本沒有的原因。”
他還談到，“金豆不像金條做工美觀，金條上一般會(huì)打上足金和品牌名稱等，但金豆一顆很小，最多打上足金，有的足金也不打，買了之后只能賭商家的信譽(yù)，即便有問題也很難維權(quán)。當(dāng)然，黃金行業(yè)整體還是比較自律的，只要是正規(guī)渠道、市場(chǎng)價(jià)格購買的，基本都沒太大問題。”
購買黃金切忌“一時(shí)沖動(dòng)”
曾幾何時(shí)，中國“大媽”在金價(jià)下跌時(shí)瘋狂掃貨，就此一戰(zhàn)成名，“大媽”也和黃金成為了關(guān)聯(lián)詞。如今，年輕人正逐漸成為黃金消費(fèi)的主力軍。
據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下消費(fèi)者在其店鋪的金飾消費(fèi)高于2019年。零售商相信未來年輕消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。一半的零售商對(duì)未來一至兩年的金飾銷售前景持樂觀態(tài)度，高于鉆石和其他珠寶產(chǎn)品。
中國黃金協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量1120.90噸，與2020年同期相比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中：黃金首飾711.29噸，較2020年同期增長44.99%；金條及金幣312.86噸，較2020年同期增長26.87%。
黃金品牌也在加大創(chuàng)新力度，迎合年輕人的消費(fèi)喜好。一方面，在工藝方面不斷創(chuàng)新，琺瑯彩、古法黃金、5G黃金、3D硬金等新工藝使黃金款式更豐富、做工更精致；另一方面，也與一些大IP推出聯(lián)名款，比如，周大福就曾推出迪士尼聯(lián)名系列，周生生也曾發(fā)布王者榮耀聯(lián)名款。
黃金也被很多人視為攢錢的新方式。在不少人的認(rèn)知中，黃金可以保值。但購買黃金真的可以穩(wěn)賺不賠嗎？
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在上述直播間中，盡管主播一再強(qiáng)調(diào)只賣足金999、純黃金，假一賠三，但始終沒有說明飾品重量。中新經(jīng)緯點(diǎn)開購買鏈接看到，該商品頁面的評(píng)價(jià)中，多位網(wǎng)友曬出的照片顯示，該手鏈的規(guī)格為2.1克不等，以售價(jià)1299元計(jì)算，每克黃金價(jià)格高達(dá)618.57元，甚至遠(yuǎn)高于知名品牌黃金首飾價(jià)格。
林瑞在采訪中也一再提到，消費(fèi)者在直播間購買黃金不要“一時(shí)沖動(dòng)”。“很多人以為投資黃金飾品可以代替投資黃金，這一想法是錯(cuò)誤的。”他指出，黃金飾品的售價(jià)往往包含了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)雀郊淤M(fèi)用，黃金飾品的工藝費(fèi)普遍較高，因此銷售價(jià)格會(huì)高于黃金本身的克重價(jià)。但在回收黃金時(shí)，一般都是按照克重計(jì)算，所以金飾往往是“高價(jià)買進(jìn)，低價(jià)賣出”。
他還談到，金價(jià)有漲有跌，誰也難保可以“跌時(shí)買、漲時(shí)賣”，而回收黃金在全國很多地方價(jià)格并不透明。此外，黃金儲(chǔ)存和變現(xiàn)并不方便，現(xiàn)在一些3D硬金的黃金飾品是空心的，不易保存，容易損壞。
近日，多地消保部門也針對(duì)黃金珠寶發(fā)布消費(fèi)提示，建議消費(fèi)者在收看黃金珠寶直播銷售時(shí)保持理性，購買時(shí)首先查看賣家信譽(yù)度和買家評(píng)價(jià)，再?zèng)Q定是否購買。(應(yīng)受訪者要求，文中張?chǎng)⒘秩鹁鶠榛?
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